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百度贴吧推广介绍和投放技巧
  • 文章出处:搜通
  • 阅读量:
  • 发布日期:2019-03-15 10:29

一、贴吧推广产品简介

以贴吧贴子(贴子列表+贴子详情)的形式结合多种展示手段(图、文、视频、投票)满足广告主社区营销(关键字主题社区)需求的植入性广告产品。

二、贴吧推广六大优势及价值

1.推广贴子特权:普通的贴子在热门的贴吧会迅速被淹没推广贴独有降速参数保护,会一直出现在优势位置。

2.按效果付费:按点击付费,刊例价2元/CPC,贴子仅在列表页被点一次算一个点击。

3.广告软植入:用户易互动品牌推广以社区贴子的形式出现,告别生硬的广告位拥抱用户交互互动。

4.短期曝光爆发力:海量贴吧同时投放匹配品牌推广目标的受众与直接受众兴趣相同的吧友贴吧社区用户自传播。

5.精准选吧智能推荐贴吧:自助填选目标受众筛选条件;智能筛选推荐投放的吧。

6.方式灵活多样:图文并茂+站点链接,活动视频。

6月25日,去哪儿暑期大促火爆来袭,百度x去哪儿发起“谁说贫贱不能移”营销Campaign,利用百度互动技术和贴吧平台将去哪儿暑期大促的传播诉求落地,引爆夏日出行狂欢。

暑期到来,身边小伙伴纷纷出动,

不想再宅家吹空调?世界杯硝烟又起,

不想再通过转播信号收看心仪球队的比赛?

你说的我都懂,但主要是……

放心,你的这些顾虑我们都考虑到了!

谁说“贫贱不能移?”去哪儿旅行带你飞!去哪儿暑期大促6.25开启,百度AR+曝光资源助力去哪儿旅行“尬舞”派红包。

贴吧生态引爆“贫贱也能移”话题狂欢

还记得“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”吗?

自2003年问世以来,百度贴吧一直是各种互联网现象级事件的发生场景,也是各路互联网流行文化的发源地。本次去哪儿旅行暑期大促的主题是“谁说贫贱不能移”,除了促销的含义外,这个主题也自带超强话题性,在贴吧环境中极有可能被发酵为热门话题,甚至衍生出其他热门ugc内容。

目前百度贴吧拥有15亿注册用户,85后、90后年轻用户占比达到90%,与去哪儿暑期大促的目标人群完美重叠。

本次推广中,我们选取了在年轻人群中有广泛影响力的游戏、动漫及话题类的头部贴吧进行文字直播贴、头图和AR的投放,希望借由这些头部贴吧的影响力,将“谁说贫贱不能移”的热度扩大到到整个贴吧范围。

在推广方式上采用了符合贴吧生态和用户习惯的踩楼、抢楼、表情包等方式。活动引爆期间,百度李毅吧、bilibili吧等贴吧,将以置顶贴的形式进行踩楼活动,用户通过AR领取去哪儿出行红包并截图回贴即可参与踩楼,特定回复楼层将赢取沙巴双人游、GoPro防水摄像机等奖品。活动期间,“谁说贫贱不能移”将作为贴吧热门话题登上贴吧首页热议榜,与世界杯、C罗等最热话题并列,配合同主题百度APP开屏,点燃去哪儿暑期狂欢。

为配合贴吧吧友“没有表情包就不会说话”的用户习惯,贴吧为去哪儿定制了专属表情包,踩楼活动中,吧务团队将带动吧友使用表情包斗图、踩楼、二次创作。

除刷贴踩楼之外,脑洞贴是贴吧的另一项全民狂欢互动,用户以“去哪儿”为主题大开脑洞,在去哪儿吧撰写主题贴,活动将被同步到李毅吧等top级贴吧,并评选优质内。脑洞活动将承接踩楼,起到为去哪儿大促续热并起到二次传播的作用。

用户关注去哪儿吧后参与活动,并通过踩楼贴和脑洞内容将最终汇流到去哪儿吧,为去哪儿吧积累用户和优质内容,从而为未来的营销集聚人气。

AR扫币,一键提“钱”过暑假

还记得李诞在节目里的那句“人间不值得”吗?

人间不值得,但红包值得啊!拿出任意一张人民币,打开百度AR,将镜头对准背面风景,去哪儿旅行暑期大促的两位合作明星李诞池子就会一边“尬舞”一边派送现金红包啦~

AR扫人民币是百度AR的通用入口,扫描的对象不再是特定的产品或图片,而是触手可及的人民币,结合不同的推广主题,AR扫币将嵌入不同动画和落地页。

针对去哪儿暑期推广的合作明星李诞和池子,百度为去哪儿旅行订制了三套明星动画,根据所扫人民币面值的不同,会呈现不同的明星动画效果,随后进入摇一摇瓜分现金红包界面,跳转去哪儿APP活动页领取红包。小伙伴们快拿出RMB扫一扫吧~

P.S. 如果你手边穷的真的只剩下钢镚了,别方,打开手百语音搜索,大喊“我要拿现金红包“说不定愿望就真的实现了~

去哪儿一直致力于为年轻人群提供高性价比的出行服务,让年轻人花费少也能看世界。此次“贫贱不能移”的品牌Campaign,百度“话题”+“体验”的组合营销,让消费者不仅嘴上说想要,身体也要诚实——活动方式上,首先选择了贴吧这一极具人气和话题性的平台,利用其社交属性炒热“谁说贫贱不能移”话题,让TA从思维上接受“贫贱也要移”的观念;同时利用AR互动技术唤起明星派送红包,临门一脚打动TA的出行欲望,为去哪儿大促页面导流,引爆夏日出行狂欢。

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